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中国铂金市场在发展中的机遇与挑战
2011-2-26 10:13:56

    市场在发展中的机遇与挑战
    由于市场经济的增长速度比较强势,据相关部门预测中国今年作为铂金市场增长潜力巨大的新兴市场,有很大的发展潜力,然而因成长速度过快,存在挑战和机遇。经济的增长让更多消费者有能力购买、享有铂金首饰,婚庆市场持续畅旺,年轻消费者以及已经拥有铂金首饰的消费者都青睐购买铂金以增加首饰选择,这都为市场带来了机遇。因此,对于供应商来说,如很争夺更多的消费者成为现今国际市场上竞争比较激烈的了。近日,铂金国际协会首席执行官高伟政指出,行业如果想要稳固铂金市场的有力地位,必须重视产品输出和服务品质。
    消费市场的重点与突破
    “消费者主导”年代已向2011年走来,而消费者表现出的日趋成熟、理性和主动的消费观念将会建构全新的中国铂金首饰市场局面。因而,加强产品设计与质量、提升店铺氛围及消费经验,成为保持顾客忠诚度并扩阔顾客网络的要素。同时,持续的消费者及行业调研将用以改善传播工作的成效,为协会带来新的灵感和方案,通过媒体、培训以及商品策划,帮助行业稳固铂金销售。现如今,“消费者主导”是市场的主要导向,行业应该注重这一点,并找到相应的突破口,从而脱颖而出.
    行业发展突破口-产品设计
    作为全球最大的铂金市场中国,消费者对铂金首饰的需求固然强烈。随着中国消费者对铂金价值以及铂金知识的认知日益深入,产品的设计和工艺质量丰富的选择是目前消费者比较热衷的需求,这些挑战同时也为行业带来了机遇。这就需要进一步研发产品设计以及制作工艺,改进设计,开发面向不同消费人群的铂金产品。
    全面推广加强未来市场发展潜力
    2009年初,铂金广告的覆盖率已经由原来的15个城市扩大至32个。通过不断的市场教育,越来越多的消费者了解到了铂金首饰的价值。在二三线城市,消费者不仅认识到铂金的持久性、高纯度和稀有性,而且认同其情感意义,尤其是在婚礼市场。

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